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第六届中国国际动漫及衍生品授权展览会(CAWAE)即将于2019年8月2日至5日在上海新国际博览中心与ChinaJoy同期同地举办。

作为一年一度的二次元盛会,CAWAE受到了国内外动漫爱好者们和业界的广泛关注,除开动漫内容本身,今年还会有预期相关的大量手办、服装、海报、画集等衍生品参展。

动漫衍生品简单的说是指利用卡通动漫中的原创人物形象,经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品,更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域,如主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。

动漫衍生品市场巨大

在国外美日等成熟市场,其动漫产业模式是通过:“漫画—动画—衍生产品—消费者”来获取最大利润,动漫衍生产品才是动漫产业盈利的关键。

根据美国《License! Global》杂志今年4月公布的《2018年全球150强授权商排行榜》榜单显示,排行前十的厂商中就有多家与动漫相关。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

这150家上榜授权商的授权商品总零售额高达2980亿美元,较去年增加了260亿美元,其中美国迪士尼公司以530亿美元的授权商品零售额稳居榜首,授权IP主要为迪士尼自身动漫形象(例如刚在国内上映的真人版《阿拉丁》和即将要上映的《狮子王》和《冰雪奇缘2》)、星球大战、皮克斯及收购的21世纪福克斯公司旗下的动画IP。

环球影业凭借小黄人、爱宠大机密、绿毛怪格林奇等IP获得73亿美元的授权收入,赢得第4位的排名;孩之宝依靠变形金刚、大富翁获得71亿美元的授权收入位居全球第5位;华纳兄弟凭借蝙蝠侠、猫和老鼠、哈利波特等IP获得65亿美元的授权收入位居全球第7。

值得一提的是,在今年新上榜的企业中,包含了两家中国公司的名字,包括奥飞集团(喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、巴啦啦小魔仙、倒霉熊、十万个冷笑等,第81位)和天络行(第124位)。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

而国内目前较国外发展仍有较大差距。相比较而言,国内动漫产业模式现仍大多通过:“漫画—动画—投资—观众”来获得利润。

但随着动漫衍生品成为动漫产业收入的主要增长源,衍生品市场的巨大空间正在打开,作为动漫行业中最赚钱的一环,衍生品越来越重视建立以IP为核心的泛娱产业链,曾经依靠衍生品起家的大公司们如今都强调起了“泛娱乐生态”,阿里巴巴、百度、腾讯、万达和各知名影视公司相继开始布局衍生品行业。

据智研咨询集团发布的《中国动漫衍生品市场运行态势及投资战略》报告显示,预计2019年中国动漫衍生品行业的市场规模将突破800亿元人民币,至2020年中国动漫衍生品行业的市场有望达到千亿人民币的规模。报告称中国动漫产业己进入快速发展阶段,产业发展70%-80%消费市场来自动漫衍生品。

CAWAE成厂商推广重要渠道

近年来,国内动漫及相关衍生品市场的快速发展,大批国际知名动漫制作及授权代理企业纷纷进入,CAWAE也成为了行业相关品牌参展首选。

CAWAE展览分为ACGN品牌展示及授权区、Cosplay嘉年华全国大赛、ChinaJoy全国舞团盛典总决赛、周边及衍生品售卖区、高端玩具展示区等,展示包括动漫、二次元相关衍生品、Cosplay、宅舞等众多动漫爱好者们喜欢的内容。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

2018年第十六届ChinaJoy展会四天累计人流量高达35.45万人次,作为一个与ChinaJoy同期同地举办的盛会,CAWAE享受到了充足的人流红利,光各类玩具、手办、模型等衍生品的销售额就超过了600万元人民币,人们对二次元文化的痴迷可见一斑,这也是企业喜闻乐见的,相信今年的入场人数会更上一层楼。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

目前,第六届CAWAE已经确定了部分参展企业,其中就包括日本索尼音乐娱乐公司旗下以动画作品企划、制作和贩卖为主营业务的公司Aniplex和本土企业哔哩哔哩。

说起Aniplex,喜爱看日本动漫的粉丝一定不会陌生,今年的热播动画《命运之夜》《辉夜大小姐想让我告白~天才们的恋爱头脑战~》《鬼灭之刃》《青春猪头少年不会梦到兔女郎学姐》《夏目友人帐·缘结空蝉》《我们无法一起学习》等都是由这家公司发行的。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

而哔哩哔哩作为国内最大的二次元视频弹幕网站,其独播的《辉夜大小姐想让我告白~天才们的恋爱头脑战~》《五等分的新娘》等新番动画都受到了观众的欢迎。

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

众多热情的观众们不但通过弹幕、评论等方式对这些作品展开全方面的讨论,还通过Cosplay、宅舞等二次创作,积极参与其中,而这又为服装、道具等动漫衍生品开创出大量的商机。

可以预料,今年的CAWAE的阵容一定会很豪华,相信今年展会现场同样会让厂商及广大粉丝满载而归!

CAWAE已成动漫二次元厂商及众多爱好者重要盛会

责任编辑:赵睿

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